SMM — ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ КУМУДА

Рост онлайн-заказов на 10% всего за 1 месяц

SMMBusinessWeb DevelopmentDigital Art

О клиенте

Kumuda — бренд индийской аюрведической косметики и травяных чаев, созданный для тех, кто ценит гармонию тела и природы.

  • Продукты: кремы, средства по уходу за кожей и волосами, органические чаи.
  • УТП: формулы на основе древних рецептов, 100% натуральный состав, подходят для чувствительной кожи.
  • ЦА: женщины 25-45 лет, ценители эко-товаров, поклонники йоги и аюрведы.

Цели клиента:

  • Увеличение узнаваемости бренда в России
  • Привлечение целевой аудитории
  • Повышение лояльности клиентов
  • Увеличение продаж

Боли

  • Слабая стратегия продвижения
  • Отсутствие в социальных сетях
  • Низкий уровень продаж

Запрос клиента:

  • Связать ассоциации бренда с аюрведой как философией жизни, а не просто «еще одной косметикой»
  • Запустить SMM-продвижение с акцентом на Инстаграм, Телеграм и Вконтакте
  • Повысить доверие к бренду через экспертный контент и кейсы

Решение

Стратегия: Говорить на языке природы

Мы сделали ставку на визуальную эстетику и образовательный контент, чтобы погрузить аудиторию в мир аюрведы

1. Создание аккаунтов «с нуля»

SMM-стратегия:

  • Анализ конкурентов
  • SWOT-анализ
  • Выбор площадок присутствия
  • Разработка креативной концепции
  • Разработка рубрикатора
  • Написание контент-плана

Аккаунты:

  • Упаковка профиля
  • Наполнение ВК-сообщества товарами
  • Заполнение highlights
  • Создание taplink

Визуал:

  • Фото: организация фотосессии, привлечение моделей
  • Reels/VK-клипы: организация съемок, акцент на информационном, познавательном и развлекательном контенте
  • Инфографика в earthy-тонах (бежевый, терракотовый, зеленый) — подчеркнули связь с природой

2. Контент-план с «триггерами доверия»

  • Экспертный блок:
    • Посты о пользе ингредиентов: «Зачем в креме куркума?», «Как ним спасает кожу от акне»
    • Гайды по аюрведическим типам («доши»): «Ваша доша — ваш уход»
    • Информационные посты с интеграцией продукта: «Как укрепить иммунитет зимой?», «Как бороться с сухостью ног?», «Правильная техника чистки зубов»
  • UGC-контент:
    • Видео-отзывы от девушек с чувствительной кожей
  • Продающий контент:
    • Настройка VK-магазина
    • Посты с кнопками переходов на маркетплейсы

Промежуточные результаты за 3 месяца

Instagram:

  • Подписчики: с 0 → 100 (без накрутки, рекламы и коллабораций)
  • ER (engagement rate): 7,7% (выше среднего по нише на 3,2%)
  • Охваты: до 5 тыс. в месяц

Telegram:

  • Подписчики: с 0 → 200 (без накрутки, рекламы и коллабораций)
  • ER (engagement rate): 8,5% (выше среднего по нише на 4,2%)
  • Охваты: до 2 тыс. в месяц

Продажи:

  • Рост онлайн-заказов на 10%
  • 20% покупателей пришли из Telegram и Instagram

Стратегия, которая сработала

  • Акцент на эмоции, а не продажи: аудитория покупала не крем, а «ритуал самоуважения».
  • Доказательная экспертиза: объясняли состав так, чтобы даже скептики поверили в силу трав.
  • Сообщество вместо подписчиков: вовлекли клиентов в co-creation контента.

Инструменты:

  • Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesign, Adobe After Effects, Blender, MidJourney, Stable Diffusion — для создания визуалов
  • Brand Analytics для мониторинга упоминаний
  • Iconosquare — аналитика ER
  • Trello — согласование контента с клиентом

Smart Mir Services: Превращаем соцсети — в мощный канал продаж